近日，娃哈哈一则关于娃哈哈集团将从2026年起启用新品牌“娃小宗”的改名官方消息在网络上引发广泛关注。这一变动源于一份在网络上流传的为娃《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》文件，被认为是小宗宗馥莉在执掌娃哈哈后最为重大的品牌战略调整之一。

　　据流传的文件内容显示，此次换标的娃哈哈主要原因是为了维护“娃哈哈”品牌使用的合规性。文件指出，改名官方由于复杂的为娃历史遗留问题短期内无法有效解决，公司在当前股权结构下经营面临法律风险。小宗根据规定，作出正式“娃哈哈”商标的娃哈哈使用需要获得娃哈哈集团全体股东的一致同意，否则任何一方都无权使用。改名官方这一股权结构包括杭州市上城区文商旅投资控股集团有限公司持股46%、为娃宗馥莉持股29.4%以及杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会持股24.6%。小宗

　　“娃小宗”商标由宗馥莉实际控制的宏胜饮料集团有限公司申请注册，该系列商标自2025年5月开始申请。有知情人士透露，宗馥莉为“娃小宗”定下了高达300亿元人民币的年销售目标，这几乎相当于娃哈哈品牌一年实际销售规模的近八成。

　　这一重大品牌变更也引发了市场各界的强烈反应。许多消费者对娃哈哈改名表示难以接受，认为娃哈哈承载了几代人的集体记忆。与此同时，经销商渠道的态度也显得尤为关键，新品牌意味着需要重新进行市场教育和投入更多推广资源。

　　值得注意的是，这已不是宗馥莉第一次尝试打造独立品牌。她于2016年创立的饮料品牌KELLYONE，尽管通过营销在年轻化圈层获得了一定知名度，但最终未能成功打入大众市场。此次“娃小宗”的推出，能否成功承接国民品牌娃哈哈的市场地位，仍需市场检验。

　　截至发稿，娃哈哈集团对换标事宜尚未作出正式回应。随着2026销售年度的临近，这场品牌更迭的大幕正徐徐拉开。