近日，被批背离表演户外品牌始祖鸟与知名艺术家蔡国强合作，环保在喜马拉雅地区进行了一场烟花艺术表演，理念该事件迅速引发公众争议。始祖尽管主办方事先声明所使用的青藏烟花均为生物可降解环保材料，但仍遭到大量网友对环保实际影响的高原质疑。
21日，始祖鸟在国内外官方平台分别发布致歉声明。致歉其在海外声明中表示：“始祖鸟对近期于青藏高原进行的被批背离表演烟花表演深感遗憾。该行为与我们长期坚持的环保环保理念相悖，也不符合品牌应有的理念形象。我们对此郑重道歉。始祖”
同时，始祖鸟在国内微博平台回应称：“近期由品牌赞助的高原蔡国强《升龙》艺术项目引发了广泛讨论。我们衷心感谢公众对青藏高原生态环境的烟花关心与监督，并诚恳接受所有批评与建议。大家对自然的守护，我们深表认同与尊重。”
该项目原本旨在通过艺术创作唤起公众对高山地区文化的关注，尽管初衷如此，实际执行中却出现偏差，甚至背离了原定目标。
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